Ni que decir tiene que el mundo actual es digital. En la actualidad y según datos de We are Social en colaboración con Hootsuite (2017), el 50% de la población mundial ya cuenta con internet. Nuestro país no se queda atrás, con una penetración del 82% y supera el 100% en penetración de smartphones. Además, los datos de consumo de redes sociales son cada vez más impresionantes. Facebook, la mayor red social del mundo alcanza los 1.860 millones de usuarios activos mensuales según datos de la propia compañía, y las horas que un usuario pasa en este tipo de plataformas es cada vez mayor y las expectativas son de crecimiento.